Sokan azt gondolják, hogy a személyes márka a kitűnésről szól. De az alapítók, az operatív vezetők vagy az önállóan építkező szakemberek számára ez inkább arról szól, hogy könnyebb legyen bízni bennük. A vállalkozás építés korai szakaszában gyakran te vagy az egyetlen tiszta jel, ami alapján mások megítélik a munkádat. Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan tudsz olyan ritmusban személyes márkát építeni, ami hasznos, hiteles és hosszú távon is tartható.
Így kezd el kialakulni a személyes márkád
Ha korai fázisban építesz valamit, a személyes márkád nem egy külön feladat, hanem a munkád része. Sokszor már azelőtt elkezd kialakulni, hogy kész lenne a terméked, meglenne a piaci visszajelzésed vagy felépült volna a csapatod. Ilyenkor az számít, mennyire vagy következetes és mennyire érthető, amit képviselsz. Ez az első benyomás többet számít, mint sokan gondolnák.
A személyes márka nem arról szól, hogy hangosabb legyél másoknál, hanem arról, hogy könnyebb legyen bízni benned. Akár jövőbeli ügyfélről, leendő csapattagról vagy befektetőről van szó, mind ugyanazt figyelik: hogyan gondolkodsz, hogyan kommunikálsz, és milyen ritmusban vagy jelen.
Ez a minta idővel a saját márkáddá válik. Érdekel, hogyan építhetsz erős márkát a startupodnak? Nézd meg részletes útmutatónkat a startup márkaépítésről is.
Miért tűnik sokszor nehezebbnek a posztolás, mint amilyen valójában
A legtöbben nem azért küzdenek a tartalomgyártással, mert nincs mit mondaniuk. A nehézségek inkább abból belső feszültségből fakadnak, ami egy poszt megírása előtt kialakul bennünk. Ez a bizonytalanság még tapasztalt alapítóknál vagy operatív vezetőknél is gyakori jelenség.
Van, amikor attól tartunk, hogy amit mondunk, érdektelen lesz. Írunk egy sort, aztán töröljük. Ötször átfogalmazunk egy posztot, majd elmentjük piszkozatként. Félünk, hogy túl egyértelmű vagy éppen túl sok amit mondani szeretnénk.
Máskor túlzottan próbálunk megfelelni. Figyeljük, hogy mások hogyan írnak, és próbáljuk átvenni a stílusukat. Ilyenkor viszont könnyen elveszik a saját hangunk.
Sok esetben pedig a gát egész egyszerűen gyakorlati. Nincs kialakult ritmusunk, nem jegyezzük fel az ötleteinket, így amikor leülünk írni, mindig a nulláról indulunk.
Ezek a minták nagyon gyakoriak és gyakran felerősíti őket a félelem attól, hogy hogyan fognak mások reagálni arra, amit mondunk. Ez szinte automatikusan megjelenik, amikor tudatosabban elkezdjük építeni az online jelenlétünket.
Találj egy olyan ritmust, ami belefér a hetedbe
A nyomás legjobb ellenszere, ha a posztolás nem tűnik külön feladatnak. Nem sürgető, nem is stratégiai, egyszerűen csak része annak, ahogy lezárod a hetedet vagy átgondolod, merre tartasz.
Itt egy egyszerű struktúra, amit alapítók, operatív vezetők és szabadúszók egyaránt alkalmazhatnak:
Ez a ritmus nem vonja el a fókuszt a munkádról, hanem segíti. Ha abból indulsz ki, ami ténylegesen történt, és megmaradsz annál, ahogyan te gondolkodsz róla, nem fogysz ki a mondanivalóból és idővel azok is felfigyelnek rád, akiket valóban érdekel, amit csinálsz.
Mi segít abban, hogy átmenjen az üzeneted?
Minden egyes posztod egy apró darabja annak a képnek, amit mások rólad és a munkádról alkotnak. Idővel ezek a jelek vagy egyértelmű benyomássá állnak össze vagy bizonytalanságot hagynak maguk után. Az alábbi táblázat segít abban, hogy megkülönböztesd a hasznos tartalmat a felszínes témáktól:
Amikor a posztjaid segítenek megérteni, hogyan közelítesz meg döntéseket, az emberek mélyebben kapcsolódnak. Ami általában hatást kelt, az nem a csiszolt megfogalmazás vagy az elérés, hanem az átláthatóság. Azok, akik már követik a munkádat, idővel felismerik a visszatérő mintákat és ez az, ami bizalmat épít majd.
Hogyan maradj jelen anélkül, hogy kiégnél
A legtöbben nem azért hagyják abba a posztolást, mert elfogynak az ötleteik. Ami először eltűnik, az a ritmus. Ha nincs egy olyan tempó, ami reálisnak érződik, akkor még a legjobb gondolatok is tehernek tűnhetnek. A feszültség lassan épül, és mire észrevesszük, a láthatóság újraindítandó feladattá válik.
- Tarts könnyű, kiszámítható ritmust: heti 1-2 poszt elég ahhoz, hogy jelen maradj és felismerhető legyél.
- Használd a heted forrásként: egy ügyfeled mondata, egy érdekes pillanat egy sales hívásból vagy egy nehéz döntésed gyakran többet mond, mint egy gondosan megírt bejegyzés.
- Térj vissza korábbi posztokhoz: egy jó gondolat második alkalommal is működhet. Ha hozzáadsz egy új kontextust vagy eredményt, újra relevánssá válik.
Ez a fajta kontent gyártás nem igényel nagy mennyiségű tartalmat, inkább olyan szokásokat, amik illeszkednek a munkád tényleges ritmusához. Ha a mintákra figyelsz, nem a teljesítményre, akkor az online jelenlét nem nyűg lesz, hanem tartható része a mindennapjaidnak.
Miért ennyire fontos napjainkban a személyes márka?
A Forbes szerint az emberek 82%-a nagyobb bizalommal fordul egy cég felé, ha annak vezetői aktívak a közösségi médiában. A vásárlók 77%-a pedig szívesebben választ olyan márkát, ahol személyes kapcsolatot érez az alapítóval.
A PayPal nemrég létrehozta a Head of CEO Content pozíciót, hogy tudatosan alakítsák, a vezetés hogyan kommunikál nyilvánosan. Ez a lépés egy szélesebb változás része: egyre több cég kezeli a személyes márkát stratégiai eszközként, nem csak kommunikációs csatornaként.
Emellett az OpenAI is meghirdetett egy Senior Content Strategist pozíciót, amely a történetmesélésre, edukációra és pozicionálásra fókuszál. Ez is azt jelzi, hogy még a technológiai cégek esetében is a hangvétel és a narratíva lett a bizalomépítés egyik alapja.
A korai fázisú alapítók számára a személyes márka meghatározó előnyt jelent. Nem kell csapat ahhoz, hogy egyértelmű legyen, amit képviselsz. Elég, ha mások számára követhetővé teszed, min dolgozol, és miért van jelentősége annak, amit építesz.
De hol érdemes elkezdeni?
Ha a személyes márka építése még mindig kicsit megfoghatatlannak tűnik, a legjobb következő lépés az, ha tisztábban látod, jelenleg hol tartasz.
Összeállítottunk egy rövid Személyes Márka Kvízt, ami segít megérteni, mi az, ami már most is működik nálad, hol vannak elakadásaid, és mire érdemes fókuszálnod a következő időszakban. Körülbelül négy perc kitölteni, és a válaszaid alapján személyre szabott javaslatokat és tudásanyagot kapsz majd.
Ha nem tudod, merre indulj, ez az egyik legegyszerűbb kiindulópont. Töltsd a kvízt most.
