InnoHelper Tartalmak

Sokan azt gondolják, hogy a személyes márka a kitűnésről szól. De az alapítók, az operatív vezetők vagy az önállóan építkező szakemberek számára ez inkább arról szól, hogy könnyebb legyen bízni bennük. A vállalkozás építés korai szakaszában gyakran te vagy az egyetlen tiszta jel, ami alapján mások megítélik a munkádat. Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan tudsz olyan ritmusban személyes márkát építeni, ami hasznos, hiteles és hosszú távon is tartható.

Az ideális ügyfélprofil (ICP) meghatározása szinte kötelező feladat minden korai fázisú startup számára, csakhogy ezt a legtöbben téves alapokra építik. Az alapítók gyakran előre gyártott sablonokat töltenek ki még azelőtt, hogy bármilyen valódi piaci visszajelzésük lenne. Így születnek meg olyan elképzelt célcsoportok, amelyek a valóságban nem vásárolnak. Ha a targetálásod és pozícionálásod már nagyjából a helyén van, a következő lépés annak tisztázása, hogy ki az, aki valóban érdeklődik, vásárol, és hosszabb távon is marad. Ez az a pont, ahol az ICP-nek valóban szerepe van.

A korai fázisú startupok számára minden döntés számít. Kevés az erőforrás, szorít az idő, és el kell jutni a product-market fit-ig, mielőtt kifuttok a keretből. Éppen ezért a marketingstratégiátok nem lehet homályos vagy reaktív, épp ellenkezőleg, fókuszált, rugalmas és egyértelmű keretrendszerre kell épülnie. A marketingmix, vagyis a jól ismert 4P (Product, Price, Place, Promotion), pont ezt adja meg.

A korai fázisban lévő startupok világában az első benyomás kulcsfontosságú. Van egy forradalmi ötleted, egy szenvedélyes csapatod és egy jövőbe mutató víziód – de mindez mit sem ér, ha nem tudod elérni, hogy az emberek megálljanak a görgetésben, kattintásban vagy pásztázásban, és tényleg észrevegyenek.

Az early-stage startupok gyakran a termékfejlesztést és az ügyfélszerzést helyezik előtérbe, a márkaépítést pedig utólagosnak tekintik. Azonban egy erős márka és közösség létrehozása már a kezdetektől fogva jelentősen befolyásolhatja a hosszú távú sikert, miközben támogatja a közvetlen bevételi célokat is. Ezzel az útmutatóval olyan stratégia útmutatót kínálunk startup alapítók számára, amely hozzájárul a márkatőke és a növekedést elősegítő közösség építéséhez.

A marketing tölcsér, vagyis a „funnel”, azt szemlélteti, hogyan vezeti a vállalat a potenciális ügyfeleket lépésről lépésre a márkához. Ahogy az emberek végighaladnak a tölcsér különböző szakaszain, egyre elkötelezettebbé válnak, míg végül hűséges vásárlókká lesznek.

A mai világban a digitális marketing már nem csak egy lehetőség, hanem egy kötelező elem a vállalkozások számára. Nem véletlen, hogy ez a megközelítés az elmúlt években hatalmas népszerűségre tett szert, így ennek köszönhetően a cégek ma már a marketing költségvetésük 56 %-át digitális csatornákra fordítják. Ez különösen igaz a startupokra, akiknek folyamatosan lépést kell tartaniuk a piaci trendekkel és a versenytársakkal.

A márka olyan tárgyi és immateriális jellemzők összessége, amelyek meghatározzák egy vállalkozás teljes identitását. Egy képet teremt az emberek fejében, nemcsak az ügyfelek, hanem a befektetők, más piaci szereplők és még az alkalmazottak számára is. Ezért fontos, hogy a vállalat a márkájában kommunikálja értékeit és meggyőződését, amely tükrözi alapvető célját.